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  发布日期：2003-07-09 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：

  触发我将郭沫若新体诗凤凰涅般引申到报纸涅般的是一则小新闻：IBM公司发明了如一根头发丝般纤细的液晶管。这一成果使我大大惊叹，因为它宣告了电子纸张的最后一个技术难关已经攻克，预示着一个崭新的纸凤凰将在烈火中涅般。

  报纸，作为最为普及的大众传媒，自呱呱附地以来，日益受到呵护，发蒸蒸日上，至今中国邮发的报刊已达2000多种。以新民晚报为例，从昨刊初期的日发行量30万份，到今天的143万份；版面也从6版扩展到32版，尤其是彩色版的推出，使她更为靓丽妩媚。但在眼下报业运转中，无论是集团还是单兵作战，上至总编辑、总经理，下到普通从业者，谁不为每天的准时出报而呕心、担忧，谁不为每天发行量的涨跌而沥尽心血。至于2广场,我是维系生死的通灵宝玉，关乎存亡的命根子。还有报业同地的相逼，电视、广播的竞争，网络媒体的挑战等等。香港有一句形容报业老总们日子不好过的话：想让谁破产，就让他的儿子搞报纸。

  上述替老总们叹的苦经，只是在媒体的圈子里流传，而对那些因报业的腾飞殃及的池鱼，老总们也许并不清楚。那以，让我们来虎一下：若一家报社每天印刷用纸量为140余吨，就从另一方面代表着在我们生存的地球上每天要消失一片树木。我曾到内地大氏厂参观，亲眼目睹碗口粗的成批小树瞬间化作纸浆的情景，真是令人痛心不已（据说，为保证生态平衡，加拿大等产纸大国对森林的砍伐有严格的规定）。还有，胶印用PS版的生产天天都会向外排放有害液体，印刷油墨对读者也有污染。把上述报业蒸蒸日上中所带来的负页效应抖落出来，这报纸可真有点令人不忍心读了。

  报纸，想说爱你不容易。试改一首流行歌曲的歌词来表达：媒体的世界真精彩，报业的状态却无奈。

  中国曾以蔡伦发明造纸，毕升发明活字印刷术而引为自豪。西文国家把我们老祖宗的瑰宝拿去，发挥到淋漓尽致的地步。1995年，我跟新民晚报副总孙洪康德国参观德鲁巴印刷展，惊观于现代印刷业的神奇鬼力。直接制版技术将传统胶印工艺中输出胶片、制S墙间环节一笔勾销。我们获特许进入了曼罗兰公司新工艺实验室，看到在同直接制版技术省略了十几道传统制版工序，更绝。一番走马观花，深深地印在我海里的是直接两个字。然而，如今，IBM公司的一项发明，又直接充当了现代印刷业终结者的角色。它以互联网为纽带，跨越时空地使电脑图文与电子纸张直接牵手。在电子纸张已初露端倪之际，我们年到了中国传媒业直接实现一步跨越的可能性。炎黄子孙们借用网络技术造福中华民族的机遇来了，死了的凤凰再生了。我禁不住要呼吁，中国的报业同仁，千万要抓住这稍纵即逝的科技亮点。

  西方国家把我们老祖宗的发明拿去了，今天，我们把他们的网络技术拿来，还客气什么？

  你的和我的编报的人总把报纸当自己的宠儿，百般呵扩，以至于发行量多多益善，扩了同还要添色彩。这种办报人的报纸，采用的是单向灌输信息的方式，是传统媒体身克服不了的痼疾。殊不知，随着生活节奏的加快，现代读进早已被林林总总的版面弄得眼花乱，根本来不及仔细浏览，只好像相约星期六中的栏目读你一点点。那一在堆未被人正眼一瞧的烂纸转瞬又去再生纸浆，这已是最好的处理。一边资源匮乏，一边又在浪费原料；一边劳力紧张，一边又在无效运作，是否暴殄天物？于是，纸凤凰涅般了，一个崭新的互联网宠儿－电子报纸应运而……

  现代媒体让世界上流动的缤纷信息，插上亲和受众的双翼（纸质和电子）飞入寻常百姓家。而今日的寻常人家因拥有现代科学技术手段已非同寻常，他们不会满足于你端给他的大锅饭，而会挑选对自己有用的信息原料炒一盘小锅菜，然后细嚼慢咽。在电子读物上设定我的报纸就是最酷一法：球迷可设定体育专;工迷可调到文化频道。对于你不感举的信息，抑或是信息垃圾，可以一拒之门外。特定的读者每天在电子纸张上阅读到的是经过二次加工的名副其实的个性化报纸，独一无二的我的报纸。

  证券市场如何支持国企改革？北大教授厉以宁谈了一个老子和儿子的关系。即先把老国企（老子）当中的优质资产、优势产品（儿子）划出来上市，再让儿子逐步蚕食兼并老子。最后，老子成了真正意义上的控股公司。这个比喻，是否对报纸的脱胎换骨有所启发呢？目前，中国的大报一般都推出了电子版，大多又是报纸的纯翻版，只能算是襁褓中的婴儿。婴儿是需要特殊呵护的。网络媒体亮相时，重访问量而轻利润率，它十分热衷于争夺读进的眼球，这颇有点像资本主义原始积累时期的圈地运动，只不过骑的马是虚拟的罢了。谁在这点上抢了无机，谁就在信息时代的竞争中占有优势，也就为日后的圈钱盘下了收获的领地。别认为电子报纸、网络媒体离我们还很遥远，它们对人类的信息国徽也许就在一夜之间（因为核心技术液晶管难关已攻克）。

  新民晚报总编辑金福安瘟以爆炸式的提法来预测网络发展方式，远见卓识必将应验。看着昔日的大哥大，以前曾有专家预测，到20世纪末中国的大哥大拥有量可能只有娄以万计，而今，恐怕连小菜市场的阿婆也会掏出大哥大来打一打。我们再回过头来谈谈电子版这.经从老子中脱颖而出，胜于蓝处就是互动性。如在电子版上增设新闻背景资料，不仅可加强报纸的服务功能，还可能在新闻单位走出一条杜绝有偿新闻的路子。再有，最近我们笄的足球不眠夜和网上艺术谈等项目，可让网民直接参与对话，就力图体现这种互动优势。而另一中综合类新闻网站，如申网，则跳出了报纸翻版为主的框框，且实地公司化运作（争取上市），发展的空间应该更大。文汇新民联合报业集团社长王仲伟将其准确定位为信息超市、巨无霸，显然是把握了知识经济时代网络媒体创新的要义，可谓一语中的。

  凤凰投身烈火，现一出一只新的不死鸟。传统报业在到达光明顶后，义无反顾地进行自觉的生命洗礼涅般，也将腾飞出一只更为活的现代报业凤凰。

  涅般后的凤凰是啥样子？互联网与电子卢手来？让敝人在此描述一下：一种原因是报社，一种原因是读者，中间有一条条纵横交错的信息高整容以路相连，学有上百颗通信卫星的信息阳光照射。中国广播数据中心正在 信息阳光工种，将搜集、筛选中路媒体提供的有益信息，通过卫星传播给PS机和有线电视用户，阳光一下子普照上亿民众。如果说公路是传导，那么阳光就是辐射。在传导和辐射的源头，伫立着的是神圣的信息采集人－记者。我猜测，未来的记者身上携带的宝物大概有这样几件：电脑、数字相机、小型卫星收发装置（将来很可能三合一）。

  记者现场采集到的新闻立即发送，即刻传回总部，经编辑简易地处理发上网与读者见面，全部过程仅几分钟。不仅读者是个性化群体，新闻记者也成了线年前新民晚报分管技术工作的副总编辑周宪法提出过大电脑房的概念，现在我们才右晓，居然大到了高科技天人合一的崭新境界。虽然中国在现代印刷技术上还不够先进，有了电子纸张，我们可完全甩掉印刷这条龙身，把龙头的电子出版和龙的读者挂上钩。中华报业的凤凰，应该是可以超前一点腾 的。我曾组织了新民晚报印刷厂告别铅与火的技改工程，也曾参与了新民晚取编辑部甩掉纸与行的高科技跨越，今天，我要伸开双臂拥抱这现代化新凤凰的再生。

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